Como escolher um nome de domínio para o seu site

Um nome de domínio escolhe-se curto, fácil de soletrar oralmente, sem hífen nem número ambíguo, com uma extensão adaptada à sua zona geográfica (.pt para uma clientela portuguesa, .com para um alcance mais amplo). Custa geralmente entre 10 e 20 euros por ano, e deve obrigatoriamente estar registado em seu nome, não no do seu prestador.

O verdadeiro problema: uma escolha feita em cinco minutos que compromete anos

A maioria dos profissionais escolhe o seu nome de domínio à pressa, muitas vezes no dia em que encomenda o seu site, sem ter verificado a disponibilidade das redes sociais associadas, sem ter testado o nome em voz alta com um cliente, e por vezes sem sequer garantir que dele permanecerão proprietários. Ora este nome torna-se o seu endereço, a sua identidade online, e muitas vezes parte do nome da sua empresa na mente dos clientes. Mudá-lo mais tarde custa tempo, dinheiro e, por vezes, posicionamento.

O nome de domínio não é apenas uma questão técnica: é uma escolha de marca que merece dez minutos de reflexão antes da compra, não dez minutos de arrependimento depois.

Os critérios que realmente contam

Curto e fácil de reter

Um nome de domínio que tem de soletrar letra a letra ao telefone é um mau nome de domínio. Procure uma ou duas palavras, sem complexidade desnecessária. Se a sua empresa se chama "Escritório Silva Consultoria em Gestão Patrimonial", não tente encaixar o nome inteiro no URL: "silva-consultoria.pt" funciona melhor do que "escritoriosilvaconsultoriaemgestaopatrimonial.pt".

Evitar hífens e números

Um hífen num nome de domínio perde-se facilmente ao telefone ("é com hífen ou sem?") e complica a memorização. Os números colocam o mesmo problema de ambiguidade ("o algarismo 2 ou a palavra dois por extenso?"). Reserve-os para os casos em que o nome sem hífen já está ocupado e a alternativa continua legível.

A extensão adaptada à sua atividade

O .pt e o .com são tratados de forma equivalente pelos motores de pesquisa para uma atividade portuguesa: a extensão por si só não faz ganhar nem perder posicionamento. A escolha depende sobretudo do seu público-alvo e do seu orçamento.

A disponibilidade, para além do simples site

Antes de validar um nome, verifique também:

1. A disponibilidade nas principais redes sociais (mesmo que ainda não as utilize).
2. A ausência de conflito com uma marca registada existente (pesquisa rápida no site do INPI - Instituto Nacional da Propriedade Industrial).
3. A pronúncia em voz alta com alguém de fora, para detetar possíveis confusões.
4. A disponibilidade do endereço de email associado (contacto@oseunomedeodominio.pt).

Quem deve ser o proprietário do domínio

É o ponto mais frequentemente negligenciado, e o mais dispendioso em caso de problema. O nome de domínio deve estar registado com os seus dados como titular (o seu nome ou o da sua empresa, a sua morada), mesmo que seja um prestador a tratar da compra técnica. Se o domínio estiver registado em nome do prestador e a relação se degradar, recuperar o acesso pode tornar-se um verdadeiro pesadelo administrativo, com prazos que por vezes se contam em semanas.

Um registo em seu próprio nome (registrar reconhecido: OVH, Gandi, Ionos, ou o próprio alojador se o propuser em seu nome) com as suas credenciais de acesso pessoais continua a ser a garantia mais simples.

Nome de domínio e nome de marca: a mesma coisa?

Não necessariamente. Pode ter uma marca comercial ("Chez Marco") e um nome de domínio ligeiramente diferente se o nome exato não estiver disponível ("chezmarco-restaurante.pt" em vez de "chezmarco.pt" já ocupado). Nesse caso, privilegie um acrescento claro e coerente com a sua atividade (o nome da profissão, a cidade) em vez de um acrescento arbitrário que complique a memorização.

Evite, pelo contrário, o desvio inverso: um nome de domínio sem relação com a sua marca comercial semeia confusão e obriga a comunicar os dois nomes em todo o lado.

O que fazer se o nome ideal já estiver ocupado

É uma situação frequente, sobretudo com nomes de profissão genéricos ou apelidos comuns. Existem três opções razoáveis antes de recorrer a um nome sem relação com a atividade: acrescentar a cidade ou a zona geográfica ("silva-consultoria-porto.pt"), acrescentar uma palavra clara ligada à profissão ("silva-advogado.pt" em vez de "silva2.pt"), ou verificar se o domínio ocupado está realmente ativo. Um domínio registado mas que não conduz a nenhum site ativo há anos está por vezes à venda ou pode voltar a ficar disponível quando expirar, algo a acompanhar se o nome contar mesmo para a sua atividade.

O que é importante reter

• Privilegie um nome curto, sem hífen, fácil de soletrar oralmente e coerente com a sua marca.
• O .pt convém a uma atividade portuguesa, o .com a uma ambição mais alargada; ambos são tratados em pé de igualdade pelo posicionamento.
• Conte com 10 a 20 euros por ano para o registo, sem contar o alojamento.
• Verifique a disponibilidade para além do domínio em si: redes sociais, marca registada, endereço de email.
• O domínio deve estar sempre registado em seu nome, nunca apenas no de um prestador.
• Mudar de nome de domínio mais tarde é possível, mas implica uma migração técnica que não deve ser tomada de ânimo leve.

Perguntas frequentes

Que extensão escolher entre .pt e .com?

Para uma atividade que visa apenas a clientela portuguesa, o .pt é uma escolha sólida e muitas vezes mais barata. O .com continua a ser a referência se visa uma clientela internacional ou se quer proteger uma marca além-fronteiras. Ambas são bem tratadas pelo Google, a extensão por si só não influencia o posicionamento.

É preciso comprar várias extensões do mesmo nome?

Comprar o .pt e o .com do seu nome principal (10-20 euros por ano cada) é uma precaução razoável para evitar que um concorrente ou um terceiro os registe. Comprar dez extensões diferentes do mesmo nome raramente é útil: é melhor dedicar esse orçamento a outra coisa.

É possível mudar de nome de domínio depois do lançamento do site?

Sim, mas isso implica uma migração técnica (redirecionamentos 301, atualização dos links externos, período de incerteza para o posicionamento) que leva tempo e pode fazer perder visibilidade temporariamente. É melhor escolher bem desde o início do que corrigir depois.

O nome de domínio deve conter uma palavra-chave da minha profissão?

Não é indispensável e o impacto direto em SEO é hoje muito limitado. O nome da sua empresa ou a sua marca continua a ser muitas vezes a melhor escolha para a memorização e a credibilidade, sobretudo se pretende desenvolver uma identidade reconhecível ao longo do tempo.

Quem deve ser o proprietário do nome de domínio, eu ou o meu prestador?

Você, sempre. O domínio deve estar registado em seu nome ou no da sua empresa, com os seus dados como titular. Um prestador pode gerir tecnicamente o domínio por si, mas a propriedade deve permanecer sua para evitar qualquer bloqueio em caso de mudança de prestador.

Em resumo

Um bom nome de domínio escolhe-se pensando na memorização, na clareza oral, e em quem fica juridicamente como proprietário, não apenas na sua disponibilidade imediata. Se está a preparar a criação ou a reformulação de um site e quer evitar estas armadilhas desde o início, a fórmula site web por subscrição da VeryAppi inclui o acompanhamento na escolha e na gestão do nome de domínio, registado em seu nome desde o primeiro dia.