Refazer um site desatualizado: por onde começar

Um site desatualizado reconhece-se por três sinais concretos: exibe-se mal no telemóvel, demora mais de três segundos a carregar, ou o seu design data visivelmente de há dez anos. Antes de deitar tudo abaixo, comece por um diagnóstico em quatro pontos — telemóvel, velocidade, conteúdo, segurança — e depois trate as urgências antes da estética. O redesenho completo só deve chegar depois de feito esse diagnóstico.

Porque este diagnóstico é a primeira etapa, não a última

A tentação, perante um site que parece ultrapassado, é querer recomeçar tudo imediatamente: novo design, nova estrutura, novo texto. É frequentemente um erro caro. Um site com dez anos pode muito bem ter um conteúdo pertinente e um referenciamento construído pacientemente, mas sofrer apenas de um problema de exibição no telemóvel ou de um alojamento demasiado lento.

Refazer sem diagnosticar é arriscar deitar fora o que ainda funciona — páginas bem posicionadas na Google, textos que convertem — ao mesmo tempo que o que realmente é problemático. O reflexo certo é o inverso: identificar com precisão o que está avariado, o que é simplesmente antigo, e o que continua sólido.

Etapa 1: testar a exibição no telemóvel

Mais de metade do tráfego web passa hoje por um smartphone, em todos os setores. Um site profissional — escritório de advogados, artesão, escritório de contabilidade — que não se adapta a um ecrã de telemóvel perde visitantes antes mesmo de lerem a primeira palavra.

O teste é simples: abra o seu site no seu próprio telemóvel. O texto é legível sem ampliar? Os botões são clicáveis com um polegar? O menu funciona? Se a resposta for não num destes pontos, a ausência de design responsivo é provavelmente o seu problema número um, mesmo antes da questão do estilo.

Etapa 2: medir a velocidade de carregamento

Um site que demora cinco ou seis segundos a exibir-se perde uma parte significativa dos seus visitantes antes mesmo de verem o conteúdo. As causas mais frequentes são imagens não comprimidas, um alojamento partilhado saturado, ou código acumulado ao longo dos anos sem limpeza.

Ferramentas gratuitas permitem medir este tempo de carregamento em poucos segundos e identificar a causa principal: imagem demasiado pesada, script desnecessário, servidor remoto. Esta etapa por si só pode por vezes evitar um redesenho completo: mudar de alojador ou comprimir as imagens chega, nalguns casos, para resolver o problema de lentidão.

Etapa 3: auditar o conteúdo

Um site desatualizado contém muitas vezes informações caducadas: preços antigos, morada antiga, menções a um serviço que já não existe, fotos de uma equipa que mudou. Este ponto é independente da técnica, mas igualmente importante para a credibilidade junto de um visitante.

Percorra cada página perguntando-se: esta informação ainda é verdadeira hoje? Um potencial cliente que se depara com um preço desatualizado ou um número de telefone que já não atende fica imediatamente com uma má impressão, mesmo que o design seja, de resto, correto.

Etapa 4: verificar a segurança de base

Um site em HTTP simples, sem o pequeno cadeado na barra de endereço, exibe agora um aviso "não seguro" na maioria dos navegadores. É dissuasor para um visitante, e penalizador para o referenciamento. Verifique também a data da última atualização, se o site funcionar sobre um CMS como o WordPress: um sistema não atualizado há anos é uma porta aberta a ataques informáticos.

Como priorizar depois de feito o diagnóstico

Depois de percorridos estes quatro pontos, obtém geralmente uma lista de problemas de gravidade desigual. Eis a ordem de prioridade que faz mais sentido na maioria dos casos:

1. Segurança de base (certificado HTTPS, atualizações do CMS) — a corrigir imediatamente, é muitas vezes rápido e pouco dispendioso.
2. Exibição no telemóvel — se o site não for responsivo, é a prioridade seguinte, porque afeta diretamente as conversões.
3. Velocidade de carregamento — muitas vezes ligada ao alojamento ou às imagens, a tratar antes de pensar no design.
4. Conteúdo desatualizado — a atualizar em paralelo, sem esperar pelo redesenho gráfico.
5. Design global — a última etapa, uma vez que as fundações técnicas estejam saudáveis.

Esta ordenação muda uma coisa importante: em muitos casos, um "redesenho completo" não é necessário. Um site com um bom conteúdo e uma estrutura correta pode simplesmente precisar de uma limpeza técnica e de uma renovação visual, não de uma reconstrução do zero.

Redesenho parcial ou redesenho completo: como decidir

Na prática, um site verdadeiramente antigo acumula muitas vezes vários destes problemas em simultâneo. É essa acumulação que justifica um redesenho completo em vez de uma série de correções isoladas, que acabariam por custar mais caro e demorar mais tempo do que recomeçar sobre uma base limpa.

O que é importante reter

• Diagnostique antes de refazer: telemóvel, velocidade, conteúdo, segurança, por esta ordem.
• Um problema de velocidade ou de alojamento nem sempre justifica um redesenho gráfico completo.
• O conteúdo que ainda funciona (páginas bem referenciadas, textos que convertem) pode ser mantido num redesenho.
• Um redesenho completo numa agência custa geralmente entre 2000 e 8000 €, ao longo de várias semanas.
• A segurança de base (HTTPS, atualizações) deve ser corrigida em prioridade, independentemente do resto.
• Uma acumulação de vários problemas técnicos justifica geralmente recomeçar sobre uma base nova em vez de multiplicar correções.

Perguntas frequentes

Quanto custa o redesenho de um site desatualizado?

Numa agência, conte geralmente entre 2000 e 8000 € para um redesenho completo consoante o tamanho do site. Na VeryAppi, o redesenho está incluído na subscrição a 99 € + IVA/mês, sem fatura à parte para negociar.

É preciso refazer tudo ou apenas o design?

Depende do diagnóstico. Um site lento por causa do alojamento não precisa de um redesenho gráfico. Um site não responsivo ou com conteúdo desatualizado justifica um redesenho mais amplo. O diagnóstico precede sempre a decisão.

Quanto tempo demora um redesenho de site?

Numa agência clássica, conte 4 a 12 semanas consoante a complexidade e as idas e vindas de validação. Com uma fórmula por subscrição pensada para ser rápida, um site profissional completo pode ser entregue em 7 dias.

É possível manter o conteúdo existente num redesenho?

Sim, na maioria dos casos. Os textos, fotos e páginas que funcionam bem podem ser reaproveitados tal como estão. O redesenho incide então sobre o design, a estrutura e a técnica, não sobre a reescrita integral do conteúdo.

Um site desatualizado prejudica mesmo o referenciamento?

Um site lento, não responsivo ou em HTTP simples é penalizado pela Google, que privilegia a experiência em telemóvel e a velocidade de carregamento. A obsolescência técnica tem um impacto real na classificação, não apenas na imagem.

Se o diagnóstico confirmar que um redesenho completo é necessário, conheça a fórmula site web VeryAppi, pensada para entregar um site profissional em 7 dias, alterações incluídas.