Como otimizar as tags title e meta description
A tag title e a meta description são os dois elementos que um utilizador vê primeiro nos resultados do Google, ainda antes de visitar a página: devem conter a palavra-chave principal, manter-se dentro dos comprimentos exibidos sem serem cortadas (cerca de 60 caracteres para o title, 155 para a descrição) e dar uma razão concreta para clicar em vez de num resultado concorrente.
O que o Google mostra realmente nos seus resultados
Cada resultado de pesquisa do Google exibe três elementos distintos: o URL da página, o title a negrito e clicável, e um trecho de texto por baixo, geralmente retirado da meta description. Estes três elementos formam a primeira impressão da página, antes mesmo de qualquer conteúdo real ser visitado.
Um title mal redigido ou uma descrição ausente ou cortada reduz as hipóteses de um utilizador clicar, mesmo que a página esteja bem posicionada. Em igualdade de posição nos resultados, duas páginas podem receber um número de cliques muito diferente consoante a qualidade destes dois elementos.
A tag title, o elemento mais determinante
O title é simultaneamente um sinal forte para o Google sobre o tema da página e o texto principal exibido nos resultados. Deve conter a palavra-chave principal da página, idealmente próximo do início, formulado de forma natural e não repetido artificialmente.
O seu comprimento deve rondar os 55 a 60 caracteres para evitar ser cortado pelo Google na exibição, o que interromperia a mensagem antes do seu fim e prejudicaria a clareza para o utilizador. Cada página do site deve ter um title único, próprio do seu tema, nunca duplicado de uma página para outra.
A meta description, alavanca de clique mais do que de posicionamento
Ao contrário de uma ideia generalizada, a meta description não influencia diretamente o posicionamento nos resultados de pesquisa. O seu papel é diferente: convencer o utilizador a clicar nesse resultado em vez de noutro, dando uma razão concreta e antecipando a sua pergunta.
Uma boa meta description retoma a palavra-chave principal (frequentemente destacada automaticamente a negrito pelo Google caso corresponda à pesquisa), resume o valor da página em uma ou duas frases, e pode incluir um elemento de ação ou de confiança. O seu comprimento ideal situa-se entre 150 e 155 caracteres para se manter exibida na íntegra na maioria das pesquisas.
Evitar as armadilhas mais frequentes
A repetição excessiva de palavras-chave, que consiste em repetir várias vezes o mesmo termo no title ou na descrição, torna o texto ilegível e pode ser percecionada negativamente pelo Google em vez de favoravelmente. Um title genérico repetido em todas as páginas do site ("Início - Nome da empresa" em todo o lado) impede o Google de distinguir as páginas entre si.
Deixar que o Google gere automaticamente o title ou a descrição, por não os ter preenchido, significa perder o controlo sobre o que é exibido: o resultado automático nem sempre é relevante nem apelativo, e pode representar mal o conteúdo real da página.
Os dados estruturados, um complemento visual
Além do title e da descrição, certos dados estruturados (marcação técnica invisível para o utilizador mas legível pelo Google) podem enriquecer a exibição do resultado com estrelas de avaliação, um preço ou uma data de evento. Estes elementos visuais adicionais, chamados resultados enriquecidos, aumentam frequentemente a taxa de cliques em comparação com um resultado padrão sem enriquecimento, desde que o conteúdo real da página justifique essas informações.
A implementação destes dados estruturados exige uma intervenção técnica no código da página, geralmente assumida diretamente pela plataforma ou pelo programador do site em vez de ser redigida manualmente página a página.
O title face às redes sociais
O title não é utilizado apenas pelo Google: serve muitas vezes também como referência predefinida quando uma página é partilhada nas redes sociais, embora tags dedicadas (Open Graph) possam personalizá-lo especificamente para esse contexto. Um title pensado unicamente para o posicionamento, por vezes mais técnico ou orientado para palavras-chave, pode parecer menos apelativo depois de partilhado numa rede social onde o contexto de leitura é diferente.
Para as páginas partilhadas com frequência, definir tags Open Graph distintas, com um título e uma imagem adaptados a este contexto de partilha, melhora o envolvimento sem ser necessário sacrificar a otimização do title principal para o Google.
Acompanhar o desempenho real na Search Console
O Google Search Console, ferramenta gratuita, indica para cada página o número de impressões (número de vezes que a página apareceu nos resultados) e o número de cliques obtidos, permitindo calcular uma taxa de cliques real. Uma página com muitas impressões mas poucos cliques indica frequentemente um title ou uma descrição pouco apelativos apesar de uma boa posição, uma situação que merece um ajuste do texto em vez de trabalho adicional sobre o conteúdo da página em si.
Este acompanhamento regular, página a página, permite testar diferentes formulações ao longo do tempo e medir objetivamente o seu efeito no comportamento dos utilizadores antes do clique, em vez de redigir estas tags uma única vez sem nunca as rever.
Redigir um title e uma descrição eficazes, método concreto
- Identificar a palavra-chave principal da página, já definida durante o trabalho de pesquisa de palavras-chave.
- Redigir um title de 55 a 60 caracteres que integre essa palavra-chave de forma natural.
- Verificar que este title é único e diferente do de todas as outras páginas do site.
- Redigir uma meta description de 150 a 155 caracteres que resuma o valor da página e dê uma razão para clicar.
- Reler os dois elementos como um utilizador apressado, sem conhecimento prévio do site.
- Ajustar se a taxa de cliques observada na Search Console permanecer baixa apesar de um bom posicionamento.
Exemplo antes/depois
| Elemento | Versão fraca | Versão otimizada |
|---|---|---|
| Title | "Início" | "Canalizador em Lisboa: reparações e instalação | NomeEmpresa" |
| Descrição | (ausente, gerada automaticamente pelo Google) | "Fugas, canos entupidos, instalação sanitária: intervenção rápida em Lisboa e arredores. Orçamento gratuito em 24 horas." |
O que reter
- O title e a meta description formam a primeira impressão de uma página no Google.
- O title deve rondar os 55 a 60 caracteres e conter a palavra-chave principal sem repetição excessiva.
- A meta description não influencia o posicionamento mas atua diretamente na taxa de cliques.
- Cada página deve ter um title único, nunca duplicado de uma página para outra do site.
- Deixar que o Google gere automaticamente estes elementos faz perder o controlo sobre a mensagem exibida.
- Estas duas tags redigem-se depois de identificada a palavra-chave principal de cada página.
Conclusão
O title e a meta description demoram apenas alguns minutos a redigir por página, mas o seu efeito acumulado na taxa de cliques pode representar uma diferença de tráfego significativa em igualdade de posição nos resultados. São muitas vezes os primeiros ajustes a corrigir num site já existente. O plano website da VeryAppi integra a personalização destas tags para cada página desde o momento em que entra online.
Perguntas frequentes
›A meta description influencia o posicionamento no Google?
Não diretamente. O Google não a utiliza como critério de classificação, mas ela influencia fortemente a taxa de cliques a partir dos resultados de pesquisa, o que tem um efeito indireto positivo no desempenho geral da página.
›O que acontece se eu não escrever uma meta description?
O Google gera automaticamente um trecho a partir do conteúdo da página, sem garantia de relevância nem de atratividade. Escrever a própria descrição permite manter o controlo sobre a mensagem exibida aos utilizadores.
›É preciso um title diferente para cada página?
Sim, sempre. Duas páginas com um title idêntico ou muito semelhante confundem a sua diferenciação aos olhos do Google e dos utilizadores, e uma das duas páginas acaba muitas vezes por canibalizar a visibilidade da outra.
›Pode-se repetir a mesma palavra-chave várias vezes no title?
Não, essa prática de repetição excessiva de palavras-chave é contraproducente: torna o title ilegível para o utilizador e pode ser interpretada pelo Google como uma tentativa de manipulação, com um efeito negativo em vez de positivo.