Como redirecionar um site antigo para um novo (301)

Redirecionar um site antigo para um novo faz-se com um redirecionamento 301 (permanente), página a página, e não com um redirecionamento único para a página inicial. O 301 sinaliza aos motores de busca que a mudança é definitiva, o que transfere a maior parte do posicionamento adquirido para os novos URLs, ao contrário de um redirecionamento 302 (temporário), que não produz esse efeito.

O verdadeiro problema: redirecionar sem perder o que foi construído

Um site que acumulou conteúdo, links de entrada e posicionamento no Google ao longo do tempo representa um capital de SEO difícil de reconstruir. Um redirecionamento mal feito (302 em vez de 301, redirecionamento único para a página inicial, ou ausência total de redirecionamento) pode apagar grande parte desse capital de um dia para o outro, obrigando a recomeçar quase do zero o posicionamento do novo site.

O erro mais frequente é tratar o redirecionamento como um detalhe técnico secundário, a resolver depois de o novo site entrar no ar. Na prática, a estratégia de redirecionamento deve ser preparada antes da mudança, com uma correspondência precisa entre cada URL antigo e o seu equivalente no novo site.

301 vs 302: uma diferença que muda tudo para o SEO

• Redirecionamento 301 (permanente): indica aos motores de busca que o URL mudou de forma definitiva. O Google transfere o posicionamento associado ao URL antigo para o novo e atualiza o seu índice progressivamente. É o redirecionamento a usar para qualquer mudança definitiva de site, de domínio ou de estrutura de URLs.
• Redirecionamento 302 (temporário): indica uma mudança provisória. O Google mantém o URL antigo no seu índice e não transfere o posicionamento. Útil para uma página em manutenção ou um teste temporário, mas um erro frequente e caro quando usado por engano numa mudança permanente.

Usar um 302 em vez de um 301 é um dos erros mais frequentes numa migração de site, muitas vezes sem que o responsável pelo projeto se aperceba disso até o tráfego começar a cair.

O procedimento de redirecionamento passo a passo

1. Listar todos os URLs do site antigo, através de uma exportação do CMS, de um sitemap existente, ou de uma ferramenta de rastreamento caso o sitemap já não esteja disponível.
2. Estabelecer uma correspondência precisa entre cada URL antigo e o seu novo equivalente no site de destino, página a página.
3. Identificar as páginas sem equivalente direto no novo site, e redirecioná-las para a página de conteúdo tematicamente mais próxima, em vez de as enviar sistematicamente para a página inicial.
4. Configurar os redirecionamentos 301 na configuração do servidor ou através de um módulo dedicado do CMS.
5. Testar cada redirecionamento antes da publicação definitiva, verificando que aponta para o destino correto e devolve um código 301 (verificável com uma ferramenta de análise de cabeçalhos HTTP).
6. Atualizar o sitemap XML do novo site e submetê-lo à Google Search Console.
7. Monitorizar os erros 404 na Search Console nas semanas seguintes à publicação, para detetar eventuais URLs esquecidos na migração.
8. Manter os redirecionamentos ativos por um longo período, idealmente de forma indefinida, já que links externos ou favoritos continuam a apontar para os endereços antigos muito tempo depois da mudança.

Os erros que fazem perder posicionamento

• Redirecionar todos os URLs antigos para a única página inicial do novo site, o que dilui ou mesmo anula a transferência de posicionamento página a página.
• Usar um redirecionamento 302 em vez de um 301 para uma mudança definitiva.
• Esquecer de redirecionar as páginas profundas (artigos de blog, fichas de produto) tratando apenas as páginas principais.
• Remover os redirecionamentos cedo demais após a migração, antes de os motores de busca e os visitantes terem mudado por completo.
• Criar cadeias de redirecionamentos múltiplos (página A para B para C), que atrasam o carregamento e diluem a transferência de posicionamento.

Verificar se o redirecionamento funciona corretamente

Depois de configurado, algumas verificações simples confirmam que a migração está a decorrer bem:

• Introduzir cada URL antigo principal no navegador e confirmar que se chega à página correta do novo site.
• Usar uma ferramenta de verificação de cabeçalhos HTTP para confirmar o código 301 (e não 200, 302 ou 404).
• Acompanhar a evolução do tráfego orgânico nas semanas seguintes: uma queda temporária é normal durante a reindexação, mas uma queda brusca e prolongada sinaliza um problema de redirecionamento.
• Verificar na Search Console que os novos URLs estão indexados e que os antigos apresentam um redirecionamento reconhecido, e não um erro.

O que reter

• O redirecionamento 301 (permanente) transfere o posicionamento, ao contrário do 302 (temporário), que não o faz.
• Redirecionar página a página, não apenas para a página inicial, preserva melhor o posicionamento e a experiência do utilizador.
• Os redirecionamentos devem ser testados antes da publicação e mantidos ativos por um longo período após a migração.
• Uma queda temporária do tráfego orgânico após uma migração é normal; uma queda prolongada sinaliza um problema de redirecionamento a corrigir.
• Evitar as cadeias de redirecionamentos múltiplos, que atrasam o site e diluem a transferência de posicionamento.

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre um redirecionamento 301 e um 302? O 301 sinaliza uma mudança permanente e transfere o posicionamento para o novo URL. O 302 sinaliza uma mudança temporária e não transfere o posicionamento.

Perde-se posicionamento ao redirecionar um site? Um 301 bem feito página a página transfere a maior parte do posicionamento. Uma queda temporária é comum durante a reindexação pelo Google, antes de estabilizar ao longo de algumas semanas a alguns meses.

É preciso redirecionar cada página individualmente? É fortemente recomendado em vez de um redirecionamento único para a página inicial, para preservar o posicionamento próprio de cada página.

Por quanto tempo manter os redirecionamentos ativos? Idealmente de forma indefinida, ou no mínimo durante vários anos, já que links ou favoritos antigos continuam a apontar para os URLs antigos muito tempo depois da mudança.

Em resumo

Um redirecionamento 301 bem preparado, página a página, é o que distingue uma migração de site bem-sucedida de uma perda de posicionamento evitável. O trabalho joga-se sobretudo na correspondência precisa entre os URLs antigos e os novos, e não apenas na técnica de redirecionamento em si. O plano website por subscrição da VeryAppi inclui o acompanhamento técnico nestas migrações sem perda de posicionamento.