Quanto custa o referenciamento (SEO)

Uma prestação SEO dedicada em agência custa geralmente entre 500 e 3000 euros por mês, consoante a ambição (local ou nacional), o nível de concorrência do setor e o que está incluído (auditoria, conteúdo, netlinking, acompanhamento). Um blogue de 10 artigos por mês, muitas vezes suficiente para uma atividade local ou de nicho, pode estar incluído numa subscrição de site como a da VeryAppi, com patamares adicionais de 40 a 140 euros por mês consoante o volume pretendido. O referenciamento nunca é uma compra pontual: é um investimento que produz resultados ao longo de vários meses.

O problema: um investimento cujo retorno não é imediato

O SEO sofre de um desfasamento difícil de vender: o investimento é mensal e contínuo, enquanto os resultados demoram geralmente 3 a 12 meses a tornar-se visíveis. Esta temporalidade leva algumas empresas a desistir cedo demais, ou pelo contrário a deixar-se vender prestações dispendiosas sem compreender o que é realmente feito com o seu dinheiro todos os meses.

O segundo problema é a variabilidade dos preços: duas agências podem faturar 500 e 3000 euros por mês para um objetivo aparentemente semelhante, com métodos e resultados muito diferentes. Compreender o que justifica estas diferenças permite escolher uma prestação adequada à ambição real, em vez da promessa mais sedutora.

O que compõe uma prestação SEO

A auditoria técnica e de conteúdo

Primeira etapa de uma prestação SEO séria: analisar a estrutura do site, a sua velocidade, as suas tags, a sua ligação interna, e o conteúdo existente face à concorrência. Esta auditoria pontual é por vezes faturada separadamente, entre 500 e 2000 euros consoante a dimensão do site.

A produção de conteúdo

O conteúdo (artigos de blogue, páginas de serviço otimizadas) continua a ser a alavanca mais duradoura em SEO, pois responde diretamente às questões que os internautas escrevem. Um ritmo de publicação regular (muitas vezes 4 a 10 artigos por mês para uma estratégia ativa) exige redação interna ou uma prestação dedicada faturada por artigo ou por pacote.

O netlinking

A obtenção de ligações de outros sites para o seu continua a ser um sinal de confiança importante para o Google. Esta atividade, morosa e por vezes dispendiosa (compra de espaços, parcerias, relações com a imprensa), pesa muito nas prestações a 2000-3000 euros por mês.

O acompanhamento e o ajuste

Um bom referenciamento gere-se: acompanhamento das posições, análise do tráfego, ajuste da estratégia consoante os resultados. Esta vertente distingue uma prestação ativa de um simples "auditoria e depois silêncio" que não produz melhoria contínua.

Porque variam os preços entre 500 e 3000 euros

• A ambição geográfica: visar uma visibilidade local (um bairro, uma cidade) exige muito menos esforço e orçamento do que visar uma classificação nacional em palavras-chave muito concorridas.
• O nível de concorrência do setor: alguns setores (advocacia, seguros, e-commerce generalista) são muito disputados em SEO, o que aumenta o orçamento necessário para se destacar.
• O volume de conteúdo produzido: uma estratégia com 2 artigos por mês custa necessariamente menos do que uma estratégia com 10 artigos por mês redigidos por especialistas.
• A inclusão ou não de netlinking ativo: esta atividade, mais dispendiosa de conduzir seriamente, faz muitas vezes a diferença entre as ofertas de entrada e de gama média.

As alternativas a uma prestação SEO dedicada dispendiosa

Para uma pequena estrutura local ou uma atividade de nicho, uma prestação SEO completa a 2000-3000 euros por mês nem sempre é necessária. Uma base técnica sólida (site rápido, estrutura clara, adaptado ao mobile) combinada com um blogue alimentado regularmente com artigos que respondem às questões concretas dos clientes cobre uma grande parte da necessidade, a um custo muito inferior.

Tabela de faixas de preço

O que é importante reter

• Uma prestação SEO dedicada custa geralmente 500 a 3000 euros por mês consoante a ambição, a concorrência do setor e o âmbito incluído.
• Os resultados demoram geralmente 3 a 12 meses a tornar-se visíveis: o SEO é um investimento a longo prazo, não uma ação pontual.
• Conteúdo, técnica e netlinking são as três alavancas principais; a sua combinação e o seu volume explicam a maior parte das diferenças de preço.
• Para uma atividade local ou de nicho, uma base técnica sólida mais um blogue regular basta muitas vezes, sem prestação SEO completa dispendiosa.
• Verificar precisamente o que está incluído numa oferta (apenas auditoria, conteúdo, netlinking, acompanhamento) evita comparar prestações incomparáveis apenas pelo preço apresentado.

Perguntas frequentes

Porque varia tanto o preço do SEO de agência para agência?

A diferença vem do âmbito da prestação (apenas auditoria, ou auditoria mais produção de conteúdo mais netlinking), da ambição do cliente (visar uma posição local ou uma concorrência nacional), e da dimensão da equipa mobilizada. Uma prestação a 500 euros por mês não tem o mesmo conteúdo que uma a 3000 euros.

O SEO é rentável para uma pequena empresa local?

Sim, muitas vezes mais rapidamente do que para uma empresa que visa um mercado nacional, pois a concorrência em pesquisas locais é menor. Um referenciamento local bem conduzido (ficha Google Business, palavras-chave geolocalizadas, algumas páginas direcionadas) pode dar resultados visíveis em poucos meses com um orçamento moderado.

Quanto tempo é preciso para ver resultados em SEO?

Geralmente entre 3 e 6 meses para os primeiros efeitos mensuráveis, e 6 a 12 meses para resultados significativos em pesquisas competitivas. O SEO é um investimento a longo prazo, não uma ação pontual com efeito imediato.

Um blogue regular basta para fazer SEO sem prestação dedicada?

Um blogue alimentado regularmente com artigos direcionados para as questões dos seus clientes constitui uma base SEO sólida, sobretudo combinado com bases técnicas sólidas (velocidade, estrutura, mobile). Não é equivalente a uma estratégia SEO completa com netlinking e otimização avançada, mas cobre uma grande parte das necessidades de uma pequena estrutura.

O que cobre uma prestação SEO a 500 euros por mês versus 3000 euros?

A 500 euros, a prestação limita-se muitas vezes a um acompanhamento básico e a algumas otimizações técnicas ou de conteúdo pontuais. A 3000 euros, inclui geralmente uma produção de conteúdo regular, netlinking ativo, um acompanhamento detalhado do posicionamento e ajustes de estratégia contínuos.

Em resumo

Se uma base técnica sólida e um blogue regular bastarem para a sua ambição, a oferta site web da VeryAppi inclui 10 artigos por mês na sua subscrição a 99 euros sem IVA por mês, com patamares adicionais consoante as suas necessidades.