Sitio gratuito: lo que cuesta realmente

Un sitio gratuito cuesta de media entre 15 y 30 horas de tiempo de construcción, más un coste de oportunidad de 750 a 3000 euros si su hora de trabajo vale entre 50 y 100 euros. A esto se añade una mejora de pago casi sistemática en los 12 a 24 meses siguientes, en cuanto el dominio personalizado, la publicidad o las funcionalidades bloqueadas se convierten en un problema real. El "gratis" que aparece en la pantalla de inicio solo es gratis en la línea de la cuenta bancaria.

El problema: un precio mostrado que no lo cuenta todo

Las plataformas de sitios gratuitos comunican una única cifra: 0 euros al mes. Es cierto en sentido estricto, pero esa cifra solo representa una parte del coste real. Ignora el tiempo dedicado a construir el sitio, el coste de ese tiempo para su actividad, y los gastos que llegan casi siempre más tarde, en cuanto el sitio debe realmente producir resultados.

No es un problema de mala fe de las plataformas: su modelo económico se basa precisamente en esa conversión diferida. Lo gratuito sirve para atraer al usuario, y luego para hacerle pagar una vez que está comprometido —contenido ya redactado, hábitos adquiridos, clientes que ya conocen la dirección—. Entender este mecanismo permite hacer un cálculo honesto antes de comprometerse, en lugar de descubrir la factura más tarde.

Partida 1: el tiempo de construcción, nunca contabilizado

Construir un sitio en una plataforma gratuita suele llevar entre 15 y 30 horas para un sitio corporativo sencillo de 4 a 6 páginas: elección de la plantilla, redacción de los textos, ajustes visuales, aprendizaje del editor, pruebas en móvil. Ese tiempo no aparece en ninguna factura, lo que lo hace invisible en la comparación con una solución de pago.

Sin embargo, si su hora de trabajo facturable vale entre 40 y 100 euros según su profesión, esas 15 a 30 horas representan un coste de oportunidad de 600 a 3000 euros de producción no realizada. Esta cifra no sale de su cuenta bancaria, pero corresponde a un tiempo que no fue dedicado a sus clientes, a su actividad, o a su descanso.

Partida 2: los límites que obligan a pagar más adelante

Las plataformas gratuitas están diseñadas con topes que resultan molestos en cuanto el uso crece un poco:

• Nombre de dominio impuesto: su sitio se muestra como mipagina.plataforma.com en lugar de mipagina.es. Para un uso profesional, esta dirección perjudica la credibilidad y complica el posicionamiento, porque no le pertenece.
• Publicidad de la plataforma: banners o enlaces hacia la plataforma aparecen en sus páginas, a veces de competidores indirectos, sin que pueda retirarlos sin pagar.
• Funcionalidades limitadas: formulario de contacto restringido en número de envíos, almacenamiento de imágenes limitado, estadísticas de visitas ausentes o mínimas.
• Ausencia de copia de seguridad o exportación adecuada: si la plataforma cambia sus condiciones o cierra un servicio, a menudo es imposible recuperar el contenido en un formato reutilizable en otro lugar.

Cada uno de estos límites, tomado por separado, parece menor. Pero casi siempre convergen hacia el mismo punto: al cabo de unos meses, la actividad necesita un dominio propio, una imagen profesional sin publicidad de terceros, o una funcionalidad bloqueada. La mejora se vuelve entonces obligatoria, no opcional.

Partida 3: el coste de la migración, cuando se vuelve necesaria

Cuando los límites se vuelven demasiado restrictivos, existen dos opciones: pagar el nivel superior de la misma plataforma, o migrar a una solución profesional. La migración tiene un coste propio, a menudo subestimado: la mayoría de las plataformas gratuitas no permiten exportar el diseño ni la estructura, lo que obliga a reconstruir el sitio en lugar de trasladarlo.

Para un sitio corporativo sencillo cuyo contenido debe recuperarse, cuente generalmente entre 300 y 1500 euros en freelance o en agencia, según el número de páginas y el trabajo de recuperación de textos e imágenes. Este importe se suma al tiempo ya invertido en la versión gratuita, lo que hace que el cálculo global sea desfavorable si la migración llega pronto.

Tabla resumen de los costes reales

Lo que hay que recordar

• El precio mostrado de un sitio gratuito (0 euros) no refleja ni el tiempo de construcción ni el coste de oportunidad de ese tiempo.
• 15 a 30 horas de construcción suelen representar entre 600 y 3000 euros de producción no realizada según el valor de su hora de trabajo.
• Los límites estructurales (dominio impuesto, publicidad, funcionalidades limitadas) casi siempre obligan a una mejora de pago en los 12 a 24 meses siguientes.
• La migración a una solución profesional cuesta generalmente entre 300 y 1500 euros cuando se vuelve necesaria, además del tiempo ya invertido.
• Lo gratuito sigue siendo razonable para una prueba corta o un proyecto sin implicaciones comerciales, no para un sitio destinado a representar de forma duradera una actividad.
• Comparar el coste real total (tiempo + mejora probable) con una oferta de pago desde el principio suele permitir evitar un doble gasto.

Preguntas frecuentes

¿Un sitio gratuito cuesta de verdad 0 euros? En apariencia sí, la suscripción muestra 0 euros. Pero hay que contar el tiempo de construcción (a menudo entre 15 y 30 horas), el coste de oportunidad de ese tiempo, y las mejoras casi inevitables una vez que el sitio debe realmente trabajar para usted: dominio personalizado, retirada de la publicidad, opciones bloqueadas tras un nivel de pago.

¿Qué límites obligan más a menudo a pasar a una oferta de pago? Tres límites se repiten más: la imposibilidad de usar su propio nombre de dominio, la publicidad de la plataforma mostrada en sus páginas, y el tope de funcionalidades (formulario, correos, almacenamiento) que bloquea en cuanto la actividad crece un poco.

¿Cuánto cuesta migrar desde un sitio gratuito a una solución profesional? Depende sobre todo del contenido que haya que recuperar. Para un sitio corporativo sencillo, cuente generalmente entre 300 y 1500 euros en freelance o agencia si el contenido debe rehacerse por completo, porque la mayoría de las plataformas gratuitas no permiten exportar correctamente la estructura y el diseño.

¿El coste de oportunidad del tiempo dedicado cuenta de verdad en el cálculo? Sí, y suele ser la partida más pesada. Si su hora de trabajo facturable vale 50 euros y dedica 20 horas a un sitio gratuito, son 1000 euros de producción no realizada, aunque no salga ninguna factura de su cuenta.

¿En qué casos un sitio gratuito sigue siendo una opción razonable? Para una prueba de unas semanas, un proyecto personal sin implicaciones comerciales, o una página de presentación temporal, lo gratuito puede bastar. El cálculo cambia en cuanto el sitio debe generar contactos, ser encontrado en Google, o representar de forma duradera una actividad profesional.

Si el cálculo de "lo gratuito" le deja más inseguro que tranquilo, existe una alternativa sin inversión inicial ni tiempo de construcción a su cargo: la oferta sitio web de VeryAppi, a 99 euros (sin IVA) al mes todo incluido, dominio y alojamiento incluidos.