Cómo redirigir un sitio antiguo a uno nuevo (301)
Redirigir un sitio antiguo a uno nuevo se hace con una redirección 301 (permanente), página por página, y no con una redirección masiva hacia la home. La 301 indica a los motores de búsqueda que el cambio es definitivo, lo que transfiere la mayor parte del posicionamiento adquirido a las nuevas URLs, a diferencia de una redirección 302 (temporal), que no produce ese efecto.
El verdadero problema: redirigir sin perder lo que ya se ha construido
Un sitio que ha acumulado contenido, enlaces entrantes y posicionamiento en Google a lo largo del tiempo representa un capital SEO difícil de reconstruir. Una redirección mal hecha (302 en lugar de 301, redirección masiva hacia la home, o ausencia total de redirección) puede borrar gran parte de ese capital de la noche a la mañana, obligando a partir casi de cero con el posicionamiento del nuevo sitio.
El error más frecuente es tratar la redirección como un detalle técnico secundario que se resuelve después de publicar el nuevo sitio. En la práctica, la estrategia de redirección debe prepararse antes del cambio, con una correspondencia precisa entre cada URL antigua y su equivalente en el nuevo sitio.
301 frente a 302: una diferencia que lo cambia todo para el SEO
- Redirección 301 (permanente): indica a los motores de búsqueda que la URL ha cambiado de forma definitiva. Google transfiere el posicionamiento asociado a la URL antigua hacia la nueva y actualiza su índice progresivamente. Es la redirección que hay que usar para cualquier cambio definitivo de sitio, de dominio o de estructura de URLs.
- Redirección 302 (temporal): indica un cambio provisional. Google conserva la URL antigua en su índice y no transfiere el posicionamiento. Útil para una página en mantenimiento o una prueba temporal, pero un error frecuente y costoso cuando se usa por equivocación para un cambio permanente.
Usar una 302 en lugar de una 301 es uno de los errores más habituales durante una migración de sitio, a menudo sin que el responsable del proyecto se dé cuenta hasta que el tráfico empieza a caer.
El procedimiento de redirección paso a paso
- Listar todas las URLs del sitio antiguo, mediante una exportación del CMS, un mapa del sitio (sitemap) existente, o una herramienta de rastreo si el sitemap ya no está disponible.
- Establecer una correspondencia precisa entre cada URL antigua y su nueva equivalente en el sitio destino, página por página.
- Identificar las páginas sin equivalente directo en el nuevo sitio, y redirigirlas hacia la página de contenido más cercana temáticamente, en lugar de enviarlas sistemáticamente a la home.
- Configurar las redirecciones 301 en la configuración del servidor o mediante un módulo específico del CMS.
- Probar cada redirección antes de la publicación definitiva, verificando que apunta a la destinación correcta y devuelve un código 301 (comprobable con una herramienta de análisis de cabeceras HTTP).
- Actualizar el sitemap XML del nuevo sitio y enviarlo a Google Search Console.
- Vigilar los errores 404 en Search Console en las semanas posteriores a la publicación, para detectar posibles URLs olvidadas en la migración.
- Mantener las redirecciones activas de forma duradera, idealmente de manera indefinida, ya que enlaces externos o marcadores siguen apuntando a las direcciones antiguas mucho después del cambio.
Los errores que hacen perder posicionamiento
- Redirigir todas las URLs antiguas hacia la única home del nuevo sitio, lo que diluye o incluso anula la transferencia de posicionamiento página por página.
- Usar una redirección 302 en lugar de una 301 para un cambio definitivo.
- Olvidar redirigir las páginas profundas (artículos de blog, fichas de producto) tratando solo las páginas principales.
- Eliminar las redirecciones demasiado pronto tras la migración, antes de que los motores de búsqueda y los visitantes hayan cambiado del todo.
- Crear cadenas de redirecciones múltiples (página A hacia B hacia C), que ralentizan la carga y diluyen la transferencia de posicionamiento.
Comprobar que la redirección funciona correctamente
Una vez configurada, unas comprobaciones sencillas confirman que la migración se está desarrollando bien:
- Introducir cada URL antigua principal en el navegador y confirmar que se llega a la página correcta del nuevo sitio.
- Usar una herramienta de comprobación de cabeceras HTTP para confirmar el código 301 (y no 200, 302 o 404).
- Seguir la evolución del tráfico orgánico en las semanas siguientes: una bajada temporal es normal mientras dura la reindexación, pero una caída brusca y prolongada indica un problema de redirección.
- Verificar en Search Console que las nuevas URLs están indexadas y que las antiguas muestran una redirección reconocida, no un error.
Lo que hay que recordar
- La redirección 301 (permanente) transfiere el posicionamiento, a diferencia de la 302 (temporal), que no lo hace.
- Redirigir página por página, no solo hacia la home, preserva mejor el posicionamiento y la experiencia de usuario.
- Las redirecciones deben probarse antes de publicar y mantenerse activas de forma duradera tras la migración.
- Una bajada temporal de tráfico orgánico tras una migración es normal; una caída prolongada señala un problema de redirección que hay que corregir.
- Evitar las cadenas de redirecciones múltiples, que ralentizan el sitio y diluyen la transferencia de posicionamiento.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre una redirección 301 y una 302? La 301 indica un cambio permanente y transfiere el posicionamiento a la nueva URL. La 302 indica un cambio temporal y no transfiere el posicionamiento.
¿Se pierde posicionamiento al redirigir un sitio? Una 301 bien hecha página por página transfiere la mayor parte del posicionamiento. Una bajada temporal es habitual mientras Google reindexa, antes de estabilizarse en varias semanas a unos meses.
¿Hay que redirigir cada página individualmente? Es muy recomendable frente a una redirección masiva hacia la home, para preservar el posicionamiento propio de cada página.
¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones? Idealmente de forma indefinida, o como mínimo varios años, ya que enlaces o marcadores antiguos siguen apuntando a las URLs antiguas mucho después del cambio.
En resumen
Una redirección 301 bien preparada, página por página, es lo que distingue una migración de sitio exitosa de una pérdida de posicionamiento evitable. El trabajo se juega sobre todo en la correspondencia precisa entre las URLs antiguas y las nuevas, no solo en la técnica de redirección en sí. El plan sitio web por suscripción de VeryAppi incluye el acompañamiento técnico en estas migraciones sin pérdida de posicionamiento.
Preguntas frecuentes
›¿Qué diferencia hay entre una redirección 301 y una 302?
La 301 indica un cambio permanente: los motores de búsqueda transfieren el posicionamiento (el 'jugo SEO') de la URL antigua a la nueva y actualizan su índice en consecuencia. La 302 indica un cambio temporal: el posicionamiento se queda vinculado a la URL antigua, así que solo debe usarse cuando el cambio no es definitivo.
›¿Se pierde posicionamiento al redirigir un sitio?
Una redirección 301 bien hecha (página por página, no solo hacia la home) transfiere la mayor parte del posicionamiento adquirido. Suele observarse una pérdida parcial y temporal mientras Google reindexa las nuevas URLs, antes de una estabilización que a menudo lleva de varias semanas a unos meses.
›¿Hay que redirigir cada página individualmente?
Es muy recomendable frente a una redirección masiva hacia la home. Redirigir cada URL a su equivalente exacto en el nuevo sitio conserva el posicionamiento propio de cada página y mejora la experiencia del visitante, que encuentra el contenido que buscaba.
›¿Cuánto tiempo hay que mantener las redirecciones?
Se recomienda mantenerlas indefinidamente, o como mínimo durante varios años. Enlaces externos antiguos, marcadores del navegador o resultados de búsqueda en caché pueden seguir apuntando a las URLs antiguas mucho después del cambio.